2016年的自媒体领域，最引人注目的莫过于风靡一时的“网红”（知名IP），而各大领域网红大咖在每一个垂直行业展现出巨大的影响力，也让游戏产业再掀波澜。网红+游戏能够擦出何种火花？上周，由新浪微博、新浪游戏、聚耀星空主办，IMS新媒体商业集团、中新天津生态城联合举办的2016中国首届新浪聚耀游戏网红节颁奖典礼在滨海新区中新天津生态城举办，吸引了众多游戏网红和业内大咖到场并进行对接。业内人士分析认为，随着产业竞争愈发激烈，网红或将会成为重要的IP资产，将和游戏产业进行深度融合，成为游戏企业乃至其他互联网企业突围的重要途径。

       网红搅动游戏产业“春水”

       随着经济新常态特征显现，众多领域企业已呈现供给过剩，营收增速下滑或呈负数。而与此形成鲜明对比的是，利用网红吸引注意、引导消费，已从现象变为推动产业经济发展新手段。《2016年网红生态白皮书》显示，过去一年，网红粉丝规模从1亿增长到3.85亿，2016年全国网红经济产值将达到580亿元。围绕网红经济的相关生态产业正在市场的推动下加速整合。

       “作为自媒体的众多表现形式之一，网红巨大的商业价值正在逐渐显现。”新浪游戏事业部总经理杨振在接受记者采访时表示，在本次游戏网红节上获奖的隔壁老王，陈一发儿，LOL无双小智，SKY李晓峰等知名网红主播，在各自传播领域都拥有庞大的粉丝基数，带来的经济效应不可忽视。可以预见，未来三年内，网红市场或将有上千亿的融资。

       聚耀星空创始人兼CEO李纯与杨振持同样的观点，他认为，游戏业经过多年的发展，产业结构已经非常完善。想要实现进一步的发展，便需要引入一个全新的流量渠道，而网红近来为游戏业带来了大量的流量和“钱景”，无疑搅动了游戏产业的一池“春水”。

       网红游戏将走向深度融合

       记者了解到，目前网红主要分为两大类，一类是电商类网红，另一类就是游戏类网红。业内人士表示，近年来，随着电商流量成本高企，电商营销开始更多地使用网红，带动社群形成，集聚同属性人群，从而提升电商营销的效率和转化率。因此，在消费升级、电商行业从平台流量为主向社交电商转型的大背景下，电商成为了网红最持续和成熟的变现方式，并与更多的垂直行业结合，形成了较为完善的产业链。而相比电商网红，游戏网红仍待开发整合。

       为解决游戏网红“各自为战”的局面，当日的活动中，生态城管委会、新浪游戏以及聚耀星空三方宣布落户于生态城国家动漫园的“聚星网红孵化基地”正式启动。基地将借助生态城优质的产业资源，与各大艺术院校达成人才输送合作，挖掘有潜力的人才，与生态城形成合力，为潜力网红提供签约，宣传，包装，营销全方位一站式服务，深度挖掘网红尤其是游戏网红身上的商业价值，推动网红与游戏产业进行深度融合，实现网红价值的转化和变现。

       “对于网红而言,要走得长久，离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容，而且还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯。因此，内容为王才是未来网红发展的重点。”业内人士认为，随着聚星网红孵化基地启动，国内已有天津、广州、北京、上海等城市建立了多个网红孵化基地启动。作为网红的运营机构，在当前行业内网红直播普遍存在无营养、“擦边球”的情况下，应该摒弃对网红形象有极大损伤的广告“硬”变现，同时为网红提供专业的策划、内容以及健康的宣传方式，培养网红的成长性。另外，在网红资源开发整合的过程中，网红该如何生存，网红带来的流量如何成功转化为企业需要的产品，同样是网红经济发展中要解决的关键问题。